Las marcas de moda ven cada vez más al Mundial como una vidriera o una pasarela en la que exhibir sus diseños. La indumentaria deportiva dejó de ser un elemento estrictamente vinculado al deporte para convertirse en una pieza más dentro del universo de la moda. Hoy forma parte de las tendencias y de los looks elegidos para la vida cotidiana. Así, es cada vez más frecuente ver en el street style de las principales fashion weeks del mundo que incluyen camisetas de fútbol combinadas con faldas de encaje o pantalones sastreros.
Hoy resulta evidente que el valor de la camiseta trasciende al fútbol. Deja ser un elemento únicamente identificativo de una selección o un equipo, para convertirse en una pieza de moda, y una herramienta de expresión estética.
En ese sentido, notamos que cada vez más los equipos y seleccionados comienzan a identificarse con camisetas con diseños mucho más creativos, con camisetas alternativas muy variadas y coloridas, pensadas no solo para un partido, sino para el día a día.
En definitiva, una camiseta representa hoy mucho más que una simple prenda de vestir, con ella vemos como las fronteras entre el deporte, el entretenimiento y la moda se diluyen, hoy un estadio es una gran pasarela.
De cara al mundial, y observando esa pieza desde el punto de vista de la Propiedad Intelectual, nos podemos preguntar ¿Qué tantos derechos de propiedad intelectual conviven en una camiseta?
Así, encontramos por ejemplo los siguientes: marcas, diseños industriales y derechos de autor.
1)Marcas:
Las marcas son signos que permiten distinguir productos o servicios de una persona física o jurídica de los de otra.
En el caso de las camisetas, podemos encontrar diversos elementos que pueden estar protegidos como marcas y se incorporan en una misma prenda, como son los escudos, nombres de los jugadores, entre otros. En particular nos centraremos en dos: la marca del equipo o selección y la marca del diseñador, casa de moda o empresa de indumentaria deportiva.
Así, en el caso de la selección uruguaya, encontramos por un lado el escudo de la AUF, registrado como marca en múltiples clases de la clasificación de Niza, entre ellas la clase 25 que incluye a las prendas de vestir, y la clase 41, que comprende actividades deportivas. Por otro lado, encontramos la marca de la empresa encargada de la confección de la indumentaria deportiva, actualmente, Nike.
2)Diseños industriales
Los diseños industriales son creaciones originales de carácter ornamental que incorporadas a un producto le otorgan una apariencia especial. Es el aspecto ornamental, estético, de un producto, que puede estar dado por ejemplo por la forma, el color, la textura, entre otros.
Por lo tanto, la camiseta, con sus colores, patrones, líneas, texturas, podría ser protegible por diseño industrial, siempre que cumpla con los requisitos correspondientes.
3)Derechos de Autor
En muchas ocasiones, las camisetas incorporan ilustraciones, obras artísticas, estampados o diversos elementos que pueden encontrase protegidos por derechos de autor.
En estos supuestos, resulta evidente, aunque es necesario destacarlo, que la reproducción o adaptación de la obra requerirá de la autorización del autor o titular de los derechos.
A modo de ejemplo, en el año 2017 la selección uruguaya lanzó su camiseta oficial rumbo al Mundial 2018, que incorporó el sol del reconocido artista Carlos Páez Vilaró en el diseño.
En cuanto a los derechos de autor y los diseños industriales, en determinados casos, una misma creación podría reunir características que permitirían su protección tanto mediante diseños industriales como por derechos de autor. Sin embargo, conforme al artículo 5 de la Ley Nro. 9.739, en nuestro país queda impedida esta acumulación de protecciones. En consecuencia, se deberá optar entre una protección u otra.
En definitiva, las recientes colaboraciones entre selecciones, marcas deportivas y diseñadores de moda nos muestran que hay una tendencia que no deja de consolidarse, y es la convergencia del deporte y la moda.
En ese contexto, las camisetas han dejado de ser únicamente una prenda que identifica a un país o un equipo, para transformarse en piezas de moda, en una expresión cultural, y desde la perspectiva de la propiedad intelectual, un espacio en el que conviven múltiples derechos.
Por lo tanto, cuando veamos los partidos del próximo Mundial, veremos mucho más que un fútbol. Estaremos viendo cómo la moda, las marcas, los diseños industriales y los derechos de autor juegan en la misma cancha.